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肖明超:昆明广告产业园特色在于孵化云南元素

2019-10-09 18:47:02来源:励志吧0次阅读

2016年3月31日,昆明国家广告产业园区正式被国家工商总局授牌认定为国家级广告产业园区。如今,园区已经吸引了包括微想智森、新浪乐居、鹏云地铁、盛策同辉、文产数字、掌上春城、云南电视台国际频道等303家特色鲜明的广告、创意类企业入驻,产业聚集效应凸现。2015年实现广告产值约12亿元,约占云南省广告产值的1/4,预计到2020年园区广告产值可超过80亿元,总产值突破100亿元,园区已成为云南广告产业集聚发展的中心和龙头。

作为走出来的云南人和昆明国家广告产业园的首席顾问,知萌咨询机构CEO肖明超得到这消息,感到非常兴奋。他说,过去很多人对于云南的理解,仅仅停留在“七彩云南,旅游天堂”的层面,很少深度去关注她的“创意想象力”和其本身具有的广告文化创意产业的延展空间,如今,昆明广告产业园成功晋级为国家级的园区,将为“云南元素”的品牌化和走向全国,打开一个新的窗口。

(图为肖明超在2015“彩云之南,创意之滇”创客大赛终极路演上致辞)

2011年10月,国家工商总局与财政部组织开展中央财政支持广告业园区建设,为云南的广告产业发展带来了机遇,经过多次研讨和规划,2012年12月31日,昆明国家广告产业园区获批为国家第三批广告产业园区之一,并正式在昆明市五华区金鼎山设立,经过3年多的发展,目前核心区规划面积1.57平方公里,已建成载体面积17.2万平方米,包括“金鼎18号平台”、“金鼎M60创意园”、“金鼎1919 LOFT”、“同景108智库空间”等在内,形成了“一核多分园”的空间布局体系。

肖明超表示,立足本地、立足孵化、立足特色是昆明国家广告产业园区能够取得今天成绩的重要原因,作为一个心系家乡的云南人,肖明超这几年一直活跃在中国的广告界,他对于广告产业的发展非常了解,而这几年他把很多精力都放在了为昆明广告产业园寻找发展的新思路上,并利用自己多年来的积累的全国广告、互联网和投资界的资源,来为昆明园区所用。

他说,在为昆明广告产业园进行的定位的时候,就面临着很多问题:参照北上广等一线城市的模式?不具备产业迅速聚集的基础;通过出台更加优惠的税收政策来引进国际型的广告公司入驻形成聚集,带动云南的广告公司的发展?这似乎也不现实,首先云南的品牌企业较少,广告服务的需求规模较小,对于国际广告公司设立分支机构而言成本代价较高且不划算,其次税收等杠杆只是一种短期的刺激机制,无法形成长期的吸引力;大力发展互联网等新媒体广告?云南的广告业在互联网和新媒体方面的人才稀缺,短期还无法实现突破。最终,昆明广告产业园走了一条“立足于本地的孵化型”的道路。

在2012年11月30日,由云南省工商行政管理局组织召开的“云南省广告产业跨越式发展研讨会” 上,肖明超认为,应该将广告产业与云南的优势资源和地缘区位结合,探寻广告与产业互动和融合发展的道路,应用广告产业来提升云南资源的附加值并实现商业价值的转化,“复制”、“移值”和“效仿”都不是云南发展广告产业的路径。

为此,肖明超为园区提出了“云南旅游文化传播窗口、云南少数民族民俗文化创意基地、南亚创意潮流聚集地、云南微小品牌孵化与推广平台”的四个核心定位,围绕这四个定位,昆明广告产业园的各项规划建设工作得以有条不紊的展开,在云南省工商行政管理局、昆明市人民政府和昆明市五华区政府的指导支持以及园区管委会和运营公司的共同努力下,近两年取得了快速和显著的突破。

而对于一个产业园区而言,不仅要有明确的定位,同时也需要通过各式各样的丰富多彩的活动,创造出吸引广告业界关注的内容,才能吸引更多优秀广告企业的聚集,这几年,肖明超带领的知萌咨询机构也为昆明广告产业园的发展提供了众多的智力支持,并先后策划了“七彩云南,梦想家园”创意云南广告大赛和“彩云之南,创意之滇”创客大赛等活动,让园区的影响力迅速扩大。

肖明超说,打破疆界、放开视野、整合资源、创意孵化,这是园区在品牌和影响力宣传上的立足点,而这些活动也成为了园区对外的“金字招牌”。2014年的创意大赛,共收获了来自全国700多所高校年轻人创意的4312件以云南为主题的广告作品,并收获了“行走云南,我为滇狂”的金奖文案作品,为云南旅游业的对外传播找到了新的支撑点;2015年园区举办的由联想融科云南公司等机构参与的“彩云之南,创意之滇”创客大赛,收获了450多个云南元素相关的创业项目,大赛第一名还得到了由雷雨资本等领投的500万投资意向。

如今,肖明超正在谋划如何将这个大赛面向全国的广告广告产业园区进行推广,他说,下一步要应用资本的力量来将云南好的创业团队和商业模式进行孵化,以园区为平台,让他们走出云南,走向全国,打造云南品牌的加速器。

国家工商总局广告司司长张国华对于昆明国家广告产业园的发展给予了充分的肯定,他说,昆明广告产业园在云南省工商局,昆明市政府领导和昆明五华区政府领导的支持下取得了重大的成果,这个成果不仅体现在园区的设计、体积和容量,以及入驻企业的增加和特色的突出,更加体现在这个园区有一个灵魂,这个灵魂它远远超过了园区招商引资,做大产业的范围,它把提升云南的创意始终贯穿在这个园区的主题下,园区对于云南的产业结构的升级,以及产业的转型和品牌的打造,都起到了重要的推动作用。

肖明超认为,与北上广等一线城市,云南的产业规模还比较小,但是,也说明这个地方是一片亟待开拓的“沃土”,他希望全国的广告界、投资界和有志于创业的年轻人,都来关注云南,将云南的旅游文化、少数民族文化和高原农特产品等资源都变成响彻世界的品牌。

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