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好书成长比成功更重要奢侈品市场和消费

2020-02-15 05:09:33来源:励志吧0次阅读

好丽友派新广 告 唤起一代人的记忆

日前,好丽友·派的新广 告与大家见面,广 告中一如既往“朋友”情怀,不仅让人们感慨好丽友·派美味不变之余,也对往昔产生了回想。有友感慨:20年,我们和好丽友·派都成熟了。

20年意味着甚么?或许对于时间来说,只是沧海一粟;但对一个产品品牌乃至一代人来说,则是一段非常珍贵的成长历程。好丽友·派便是其中之一,这 款1974年诞生于韩国的休闲食品,当时还叫“巧克力·派”,在上世纪90年代正式走进中国消费者的生活当中,其香脆的巧克力涂层与软糖夹芯,无疑让当时 生于80年代的孩子着迷,常常是刚刚上架就被一抢而空。一名80后消费者讲到“小时候最期盼的就是在北京工作的哥哥可以带着好丽友巧克力派回来,然后和家 人们一起吃,无论是巧克力派的味道还是那种大家一起吃的喜悦,都让我记忆犹新,现在我去看侄子的时候也会带着好丽友·派给他们。”也许正是由于这类难以割 舍的品质,才会让好丽友·派成为消费者们的口中之物。

另外,好丽友·派能遭到如此欢迎,还因为它自身的“情怀”所在。在进入中国市场的20年中,好丽友·派一直将消费者视为“朋友”,无论是从产品自身 还是到营 销方式,一切均从“朋友”的角度去思考、动身。产品方面上,好丽友·派的包装不仅更换成了中国消费者更加酷爱的红色,而且在2008年融入了“仁”的概 念,并增加了单枚好丽友·派的重量,能够让消费者们与更多的朋友分享。从此,“有仁,有朋友”的产品内涵深入了人心。营 销方面上,更是首次将“3·14派节”作为一个纪念友谊的节日引入中国,寓意友情就像数字π一样无限循环,让“3.14”这个数字成为了友谊的符号。

可以说,在20年的岁月中,好丽友·派凭仗着这种“情怀”渐渐地融入到了消费者的生活之中,成为了广大消费者不能忘记的记忆。作为一个品牌来说,好丽友·派今后的道路还会很长,相信好丽友·派也会把“朋友”这种情怀,不断延续下去。

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